65% dintre Europeni au acces la Internet şi petrec, în medie, aproape 15 ore pe săptămâna online, arată în ultima ediţie a studiului Mediascope Europe referitor la obiceiurile de consum media ale europenilor, prezentat în cadrul Congresului Interact, organizat de IAB Europe la Barcelona. Studiul arată între altele că mediul online devine mediul cu a doua cea mai mare rată de penetrare în Europa, după televiziune, că peste 90% dintre europeni citesc ştiri online, că 51 milioane de europeni folosesc tablete pentru a accesa Internetul, iar timpul petrecut online se apropie de cel pe care europenii îl petrec în faţa televizorului.
Datele prezentate în cadrul congresului de la Barcelona sunt valabile pentru întreaga Europă, informaţiile pentru fiecare piaţă în parte urmând să fie anunţate separat. Datele pentru România vor fi anunţate pe 19 iunie
Ţările incluse în studiu: Norvegia, Suedia, Finlanda, Danemarca, Marea Britanie, Irlanda, Olanda, Belgia, Germania, Franţa, Spania, Portugalia, Italia, Austria, Elveţia, Slovenia, Croaţia, Ungaria, Serbia, Grecia, Bulgaria, Turcia, România, Slovacia, Republica Cehă, Polonia, Ucraina, Rusia
Ce spune studiul Mediascope Europe
Accesul europenilor la diverse dispozitive
62% dintre gospodăriile europene deţin un desktop, 56% - un laptop şi 13% - un netbook (predominant în Europa de Nord şi de Vest) , 9% - o tabletă, 6% - un e-reader (predominant în Europa de Vest)
35% dintre gospodării au acces la HD TV, iar 16% - la TV cu internet
Nivelul consumului de media online în Europa
426,9 milioane dintre cele 652,1 milioane de cetăţeni adulţi ai celor 28 de ţări europene incluse în studiu sunt online.
Rata de penetrare a mediilor online are cea mai mare creştere comparativ cu 2010, creştere urmată de cea a revistelor, a radiourilor şi a televiziunii. Ziarele sunt singurul mediu care înregistrează o scădere la nivel european faţă de 2010.
Cât de mult consumă europenii diverse media - TV, radio, presa
Mediul online devine mediul cu a doua cea mai mare rată de penetrare în Europa, după televiziune. Rata de penetrare a televiziunii - 95% (+1% fata de 2010), a mediilor online - 65% (+19% fata de 2010), a radioului - 64% (+3%), a ziarelor - 62% (-6%), a revistelor - 48% (+12%)
Europenii petrec, în medie pe săptămână, 16,8 ore în faţa televizorului (+11% faţă de 2010), 14,8 ore online (+15% faţă de 2010), 12,7 ore ascultând radioul, 4,6 ore citind ziarele (-2% comparativ cu 2010), 4 ore citind reviste (+3%)
Cetăţenii din ţările central şi est-europene petrec cel mai mult timp în faţa televizorului, cu o medie de 17,7 ore pe săptămână. Cetăţenii din Europa de Sud petrec în faţa televizorului în medie 16,7 ore pe săptămâna, vest-europenii - 16 ore pe săptămâna, iar nord-europenii - 14 ore.
Radioul este ascultat cel mai mult în Europa de Nord (rata penetrării de 85%) şi cel mai puţin în Europa Centrală şi de Est (48%)
Aceeaşi situaţie se regăseşte în cazul ziarelor. Consumul cel mai ridicat de ziare se înregistrează în Europa de Nord (rata penetrării de 82%), urmată de Europa de Vest (70%), Europa de Sud (59%) şi Europa Centrala şi de Est (56%)
Consumul de Internet în Europa - ore petrecute online, folosirea internetului pentru consum TV/radio/ştiri
Consumul de Internet este cel mai ridicat în Europa de Nord, unde rata de penetrare a mediilor online este de 87%. Europa de Vest - 81%, Europa de Sud - 61%. In Europa Centrala si de Est, rata de penetrare a Internetului este de 55%
Cu toate acestea, cetăţenii din ţările central şi est-europene petrec cel mai mult timp online - în medie 16,1 ore pe săptămână. Europa de Nord - 14,8 ore, Europa de Vest - 14 ore, Europa de Sud - 13,8 ore.
73% dintre utilizatorii europeni de Internet se uită la televizor online cel puţin o dată pe lună (+10% faţă de 2010)
67% dintre utilizatorii europeni de Internet ascultă radio online cel puţin o dată pe lună (+54% faţă de 2010)
91% dintre europeni citesc ştiri online (+25% faţă de 2010)
Accesul la Internet prin tablete, telefoane mobile, console
50,9 milioane de europeni folosesc tabletele pentru a accesa internetul.
În ţările incluse în studiu, rata de penetrare a tabletelor utilizate pentru navigare online este, în medie, de 8%, a smartphone-urilor - de 21%, a consolelor - de 6%.
21% dintre utilizatori accesează Internetul prin intermediul smartphone-urilor. Ei folosesc telefonul în acest scop în medie 9,4 ore pe săptămână, îndeosebi în timpul zilei.
Cei care utilizează tabletele pentru a fi online petrec în medie 9,3 ore pe săptămână pe Internet, îndeosebi seara.
Media utilizării consolelor pentru navigarea online este de 6,8 ore pe săptămână, îndeosebi seara.
37% dintre toţi utilizatorii de Internet din Europa intră online prin intermediul mai multor dispozitive, combinaţia cea mai des întâlnită fiind calculator+mobil.
Consumul combinat online+TV
48% dintre europeni folosesc Internetul în timp ce se uită la televizor (creştere de 56% fata de 2010). Cel mai des, acest lucru se întâmplă în Europa de Nord (59%), urmată de Europa de Vest (58%), Europa Centrală şi de Est (44%), Europa de Sud (39%).
Consumul combinat TV+online este, în medie, de 2,8 ore pe săptămână
67% dintre utilizatorii de tablete se uită la televizor în timp ce sunt online prin intermediul tabletei.
Printre beneficiile utilizării Internetului
81% dintre utilizatorii europeni de Internet afirmă că Internetul îi ajută să-şi administreze stilul de viaţă.
51% dintre utilizatorii europeni de Internet afirma că Internetul ii ajuta sa aleagă produse sau servicii mai bune.
Internetul este considerat cel mai important factor de influenţă când utilizatorii europeni decid să cumpere:
Bilete de călătorie - 57%
Aparate electrice - 57%
Vacanţe - 53%
Contracte/telefoane mobile - 50%
Produse şi servicii financiare - 47%
Maşini - 44%
Haine şi accesorii - 41%
Asigurări - 39%
Cosmetice - 35%
Nivelul cheltuielilor online
În şase luni, totalul cheltuielilor online în Europa s-a ridicat la 187.990 milioane de euro.
Media achiziţiilor online/persoana, în Europa, pe parcursul a şase luni: 13.
O persoană cheltuie online, în medie pe parcursul a şase săptămâni, 544 euro.
Lasă un comentariu