De ieri a început demontarea forţată a panourilor publicitare de pe strada Mihai Viteazul din sectorul Buiucani al capitalei. Asta după ce majoritatea agenţilor economici au refuzat să se supună unei decizii anterioare a primarului şi au păstrat panourile la o distanţă mai mică de şase metri de la carosabil.
Vor fi demontate 12 panouri, în urma cărora bugetul municipal va pierde alte circa 100 mii de lei pe an din taxe. Pierderile agenţilor economici sunt însă de zeci de ori mai mari. Demontările nu se opresc aici. Urmează să fie scoase panourile de pe strada Petricani, Alecu Russo şi Vadul lui Vodă. Anterior, au fost demontate forţat circa 110 bilborduri de pe bulevardul Dacia.
Piaţa de publicitare outdoor: 6 milioane în 2011
Pentru cine sau ce se pregăteşte terenul?
Autorităţile susţin că panourile împiedică lucrările de extindere a drumurilor şi amenajarea trotuarelor. Potrivit vice-pretorului de Buiucani, pe strada Mihai Viteazul vor fi demontate forţat 12 panouri publicitare. În acest scop se vor cheltui peste 65 de mii de lei din bugetul municipal.
Primarul capitalei, Dorin Chirtoacă, a semnat la începutul lunii august o dispoziţie prin care a obligat 20 de firme să-şi demonteze panourile publicitare de pe cele patru străzi. Deşi termenul limită pentru dezinstalarea acestora a fost 6 august, agenţii economici nu s-au grăbit să le scoată şi continuă să se opună deciziilor edilului capitalei.
Anterior, aceştia l-au acuzat pe Dorin Chirtoacă că pregăteşte teren pentru fratele său, care ar avea o firmă de publicitate. Victoria Barbă, membru al Asociaţiei Agenţiilor de Publicitate din Moldova menţionat că a auzit zvonuri şi a văzut în surse mass-media că decizia primarului a fost determinată de faptul că fratele său ar deţine o companie în domeniul publicităţii exterioare, inclusiv cu panouri LED. „Noi credem într-adevăr că se face o curăţenie, dar pentru cine şi pentru ce nu ştim”, a spus Barbă.
Demontarea panourilor costă primăria sute de mii de lei
De cealaltă parte, primarul capitalei neagă acuzaţiile şi susţine că măsura este luată în legătură cu efectuarea lucrărilor de reparaţie, lărgirea carosabilului şi amenajare a trotuarelor adiacente pe aceste străzi.
Anterior, mai multe firme au refuzat să demonteze billboard-urile de pe bulevardul Dacia, sectorul Botanica. Autorităţile au evacuat forţat 110 panouri şi au cheltuit în acest scop aproximativ 600 mii de lei.
Publicitatea stradală, afacere de milioane cu investiţii minime
Acest lucru l-au înţeles mulţi oameni de afaceri locali, nu în zadar numărul agenţiilor de publicitate outdoor a crescut înzecit în ultimii ani. Afacerea este destul de simplă. Iniţial, agentul economic identifică locaţia unde ar vrea să-şi instaleze panoul publicitar şi face un demers prin care solicită municipalităţii acordarea autorizaţiei.
După ce o obţine, vinde acest spaţiu de publicitate unor clienţi la preţuri care variază pentru un panou de 18 metri pătraţi, între 200 şi 400 de euro pe lună. La modul ideal, dacă agenţia reuşeşte să vândă pe toată perioada anului acest spaţiu publicitar, fără a aplica discount-uri, atunci venitul anual de pe un billboard de 18 metri pătraţi ar putea atinge sume impunătoare de ordinul miilor de euro: între 2,4 mii şi 4,8 mii. euro pe an (37 mii. - 74 mii. lei), dar achită în bugetul local o taxă de doar 9000 lei (circa 580 euro).
Dacă reuşeşte să atragă clienţii de publicitate care să-şi plaseze publicitatea pe toată perioada anului, fără întrerupere, veniturile agenţiei sunt de zeci şi sute de ori mai mari decât veniturile autorităţii locale. Totul depinde de managementul agenţiei şi abilităţile echipei de a atrage şi menţine clienţii importanţi.
Dosar
Anual bugetul municipal era suplinit cu circa 16 milioane de lei din taxa pe care o achită agenţiile de publicitate care deţin panouri pe străzile Chişinăului. Mai exact, pentru fiecare metru pătrat, agentul economic achită 500 de lei anual. Astfel că, pentru un panou de 18 metri pătraţi, de exemplu, operatorul de publicitate plăteşte anual taxa de 9000 de lei.
Lasă un comentariu